Una marca que abraza
antes de exigir
Raquel no me pidió un logo bonito. Me pidió que su marca se sintiera como ella: cercana, real, de carne y hueso. Esta es la historia completa, color por color, letra por letra, de la identidad que viste su transformación.
La regla de oro: nada impostado
Raquel construyó su autoridad como coach desde su propia transformación, no desde un título, sino desde haber vivido el proceso: migrar, reconstruirse, aprender a confiar en sí misma otra vez.
Esa historia me dio la única regla del proyecto: nada podía sentirse clínico, corporativo o impostado. Cada color y cada letra tenían que sentirse tan cercanos como ella.
"Necesitábamos un color que abrazara antes de exigir."
· EL BRIEF, EN UNA FRASESeis colores, seis personalidades
Aquí no hay relleno: cada color tiene un trabajo en esta historia. Pasa el cursor por cada tarjeta y te cuento el suyo.
Ciruela
#2B1E3ASeriedad sin frialdad.
Es el ancla: sostiene la seriedad de un programa de transformación real, sin volverse frío ni corporativo.
Lila
#C9B8F5El permiso de sentirse bien.
Aligera: trae la calidez y el permiso de sentirse bien de nuevo.
Mantequilla
#F7E88AUn poquito de sol, con medida.
Aligera: trae la calidez y el permiso de sentirse bien de nuevo. Se usa en toques: lo bueno, en dosis pequeñas.
Mandarina
#FF6A3DSolo aparece cuando hay que decidir.
Activa: vive en los momentos de decisión (botones, llamados a la acción) y en una palabra suelta en grande, como el 'ti' de Vuelve a ti. En texto corrido, jamás.
Nube
#FBF8FFEl silencio también diseña.
Es el fondo que deja respirar: sin ella, todos los demás gritarían.
Violeta
#6B4BD6El color con permiso de tipografía.
Pasa el contraste AA de sobra sobre fondos claros: es el color que sí puede hablar en texto. Por eso es la voz de la marca.
El dato ñoño que salva marcas
Elegir el color del texto no es gusto. Es contraste:
Esto casi no se lee
2.7:1: Mandarina como texto no pasa accesibilidad AA. Por eso en texto corrido jamás va Mandarina: solo en una palabra suelta y en grande.
Esto se lee perfecto
5.5:1: Violeta como texto pasa sobrada. Por eso la Violeta es la voz.
Una para emocionar,
otra para explicar
Dos letras, dos trabajos. Ninguna intenta hacer el de la otra, y esa es exactamente la gracia.
Volver a cumplirte
Instrument Serif lleva la carga emocional. La itálica está reservada para la palabra que más pesa: una por titular, la que más duela (en el buen sentido).
DM Sans
Regular para el cuerpo, Bold para los botones. Clara, directa y sin dramas, como esa amiga que te dice las cosas como son.
Agendar llamadaLa firma: el monograma RD
Raquel llegó con un logo antiguo: correcto, serio… y sin nada de ella. No sabía bien qué quería, así que lo hice de cero: un refrescamiento total. Mismas iniciales, otro universo.
Las letras van entrelazadas con un trazo conector fluido: toda en Ciruela, con el destello de cuatro puntas en Mandarina como firma. Y tiene su versión nocturna para fondos oscuros: la R en Lila, la D en Mantequilla. El mismo trazo, dos ánimos.
Y de vez en cuando, el nombre va al lado, en Instrument Serif, la tipografía emocional de la marca. Como firma de artista.
Cada pieza tiene su trabajo
Solo lo que trabaja: cada elemento tiene una función en el diseño.
El lucero del alba de los Llanos: la estrella que anuncia el amanecer. Marca el momento que importa: el capítulo en curso, la idea que brilla.
El arco de las caballerizas, la puerta del haras: cobija lo importante y le da jerarquía.
Dispositivo de orientación. Ocho puntos del amanecer al anochecer: siempre sabes en qué capítulo vas.
Toma las riendas de tu vida.
Control de jerarquía. Mantequilla sobre la palabra clave para que el ojo aterrice ahí primero.
El sistema, en la vida real
Colección Toma las Riendas™ · Semana 4: Convicción
Deck de 120 diapositivas para la masterclass
Email de confirmación · Vuelve a Ti
Toma las Riendas™ · raquelduartemichelangeli.com
Masterclass Vuelve a Ti · diseño web
Lo que no se ve, pero trabaja
Detrás de la marca hay un sistema completo que opera solo. Esto es lo que está automatizado y configurado:
Masterclass "Vuelve a Ti"
Palabras clave en Instagram que envían el link de registro automáticamente, con recordatorios cuando se inscriben.
Programa de 8 semanas
Email personalizado de recordatorio cada semana con el envío de su workbook y el link de Zoom.
Pagos automáticos
De contado o a crédito, con Klarna, Afterpay y más plataformas.
Comunidad El Haras
Espacio privado con sus propios emails y canal premium.
Captación y agenda
3 landing pages, calendarios y pipeline con el CRM organizado.
Contenido on-brand
Skill propio para que los subtítulos de sus reels salgan con su marca.
¿Buscas una identidad así para tu marca?
La de Raquel empezó con una conversación. La tuya también puede. Elige tu horario aquí abajo ↓